Очередную серию Seinfeld Вы посмотрите, когда Вам удобнее: вечером в
четверг или утром в воскресенье. А если его своеобразный юмор Вам не по
душе, то есть из чего выбрать. Вы запросите конкретную ленту или телепе-
редачу, и ее биты передадут Вам по сети.
Информационная магистраль создаст такое ощущение, словно между чело-
веком и предметом его интересов нет никаких посредников: делаешь заказ и
тут же его получаешь.
Видеофильмы, телепрограммы и другие виды цифровой информации будут
храниться на серверах, мощных компьютерах с очень емкими дисками. Серве-
ры обеспечат доступность информации в любой точке сети. Если Вы захотите
увидеть нашумевший фильм, проверить сомнительный факт или забрать элект-
ронную почту, Вы сделаете соответствующий запрос, и его направят серверу
или серверам, хранящим эту информацию. И Вы не узнаете, откуда переданы
эти материалы: с сервера на соседней улице или с другого края страны; да
и какая разница - откуда ?
Затребованные цифровые данные будут считаны с сервера и по определен-
ному маршруту переданы телевизору, персональному компьютеру или телефону
- имеющимся у Вас информационным устройствам. Эти цифровые устройства
станут необходимы человеку по той же причине, что и их аналоговые пред-
шественники: каждое облегчает какую-то грань быта. Но в отличие от
электронных машин - текстовых процессоров, принесших в офисы первые мик-
ропроцессоры, - эти информационные устройства предстанут как универ-
сальные, программируемые компьютеры, подключенные к информационной ма-
гистрали.
Пользуясь пультом дистанционного управления на инфракрасных лучах,
даже прямую трансляцию Вы сможете прерывать, вновь запускать воспроизве-
дение или переходить к любой предыдущей части программы. Если кто-нибудь
позвонит, Вы легко приостановите передачу на время телефонного разгово-
ра. Все будет под полным Вашим контролем. Единственное, что с прямым
эфиром, разумеется, не удастся, - "прокрутить" его вперед.
Доставка фильмов и телепрограмм - вещь, с технической точки зрения,
простейшая. Большинство зрителей приветствует почти неограниченный выбор
"видео-по-заказу" и готовы безоговорочно принять его. В нем есть потен-
циал, который для информационной магистрали должен стать тем, что на
компьютерном жаргоне называют killer application (убойное или эффектное
приложение) - таким привлекательным для клиентов использованием техноло-
гии, что одно это создает ей широкий рынок сбыта и она чуть ли не прев-
ращается во что-то, без чего жить нельзя, - пусть даже ее создатель об
этом и не догадывался.
Простейший пример: Skin-So-Soft - один из многих косметических
лосьонов, на который мало кто обращал внимание, пока вдруг не выясни-
лось, что он обладает свойствами репеллентов. Может быть, и сейчас
кто-то пользуется им по прямому назначению (для смягчения кожи), но рас-
ходится он в основном благодаря второму, более эффектному своему
действию (отпугиванию насекомых).
Хотя оборот "убойное приложение" появился недавно, сама идея не нова.
Томас Эдисон был не только великим изобретателем, но и великим бизнесме-
ном. Основав в в 1878 году свою Edison General Electric Company, он от-
лично понимал: чтобы продавать электричество, сначала надо продемонстри-
ровать его ценность покупателям - доказать, что с его помощью простым
щелчком выключателя можно залить дом светом в любое время суток. Эдисон
разжег воображение публики, пообещав, что электрический свет станет та-
ким дешевым, что только богатые смогут покупать свечи. Он попал в точку:
люди с готовностью платили за электроэнергию, желая насладиться эффект-
ным применением электричества - освещением домов.
Электричество пришло в дома как способ освещения, но весьма скоро ему
нашли и другое применение. Создали первые электроплиты и электрические
машины для уборки квартир (потом их назвали пылесосами). Вскоре появи-
лись электрокамины, тостеры, холодильники, стиральные машины, электроу-
тюги, фены, прочие бытовые приборы, и вот - без электричества уже не
обойтись.
Эффектное использование технического новшества превращает забавную
абстракцию в товары первой необходимости и позволяет таким образом зара-
ботать деньги. Без "убойного" приложения изобретение может пропасть - мы
все свидетели тому, какой неудачей закончилась попытка внедрить стереос-
копическое кино и квадрофонический звук.
В третьей главе я упомянул, что в семидесятые годы необходимость об-
рабатывать тексты привела к появлению в офисах микропроцессоров. Понача-
лу использовали специальные машины, предназначенные исключительно для
создания документов. Рынок таких машин рос чрезвычайно быстро; на нем
действовало более пятидесяти фирм с суммарным объемом ежегодных продаж
более чем на миллиард долларов.
Спустя несколько лет появились персональные компьютеры. Их способ-
ность выполнять разные приложения была качественно новой. Вот оно "убой-
ное" приложение персонального компьютера ! Пользователь ПК мог закрыть
WordStar (в свое время одна из самых популярных программ текстовых про-
цессоров) и запустить другую программу, скажем электронную таблицу
VisiCalc или систему управления базами данных (СУБД) dBase. Комплекс та-
ких "убойных" приложений, как WordStar, VisiCalc и dBase, был настолько
заманчив для пользователя, что сам по себе служил веским стимулом к по-
купке персонального компьютера.
Первым "убойным" приложением для оригинального IBM PC была электрон-
ная таблица Lotus 1-2-3, подогнанная под вычислительные мощности той ма-
шины. Для Apple Macintosh такими приложениями стали Aldus PageMaker
(программа верстки), Microsoft Word (текстовый процессор) и Microsoft
Excel (электронная таблица). В те годы треть Макинтошей использовали в
бизнесе, и многие покупали его для настольного издательства (сам этот
термин появился несколько позже).
Информационная магистраль станет реальностью благодаря слиянию техно-
логических достижений в двух областях: связи и компьютеров. Ни одно дос-
тижение в одиночку не сумеет продемонстрировать свое "убойное" приложе-
ние - эффектное применение. Но все вместе - смогут. Магистраль окажется
совершенно необходимой, потому что предложит огромный комплекс услуг -
информационные, образовательные услуги, развлечения, покупки на дому,
все виды связи. Но сейчас еще нельзя предсказать, когда станут доступны
все нужные компоненты. Наибольшая проблема - создание простой в ис-
пользовании "информационной" аппаратуры. В ближайшие годы очевиден коли-
чественный рост цифровых устройств, которые будут воплощаться в разных
формах и работать с разными скоростями. Детальнее мы обсудим их позже.
Пока же достаточно знать, что некие ПК-подобные устройства, объединенные
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 |
