Конечно, изготовить копии гораздо легче, чем написать оригинал так,
чтобы его захотелось читать. В наше время можно издавать неограниченное
количество книг. В обычном книжном магазине Вы найдете порядка 10000 на-
именований, а в некоторых - до 100000. И лишь малая доля этих фолиантов,
менее 10%, принесла прибыль их издателям, хотя некоторые книги пользова-
лись таким успехом, который никому и не снился.
Недавний пример, которым я не перестаю восхищаться, - книга A Brief
History of Time (Краткая история времени) Стефена У. Хокинга (Stephen W.
Hawking), блестящего ученого, из-за атрофического латерального склероза
(болезни Лью Герига) прикованного к инвалидному креслу и разговаривающе-
го лишь с большим трудом. Имела бы эта монография о происхождении Все-
ленной хоть какие-нибудь шансы на публикацию, если бы издателей была ма-
лая горстка и каждый из них мог выпускать только несколько книг в год ?
А что если бы у издателя в "портфеле" оставалась всего одна вакансия и
ему бы пришлось выбирать между книгой Хокинга и "Сексом" Мадонны ? Смело
ставьте на Мадонну, поскольку именно ее книгу, без всяких сомнений, рас-
купят миллионным тиражом. Таким тиражом ее и раскупили. Но книга Хокинга
разошлась тиражом в 5,5 миллионов экземпляров и по-прежнему продается.
Неожиданные бестселлеры нет-нет да и появляются, удивляя всех вокруг
(кроме автора). Очень любопытная книга The Bridges of Madison Country
(Мосты в округе Медисон) - первый роман, вышедший из-под пера преподава-
теля искусства общения, который работает в одной из школ бизнеса. Изда-
тель не планировал, чтобы эта книга стала бестселлером, хотя на самом
деле никто и не может знать, что привлечет внимание публики. Впрочем,
подобные занятия, как и централизованное планирование, при котором пыта-
ются перехитрить рынок, - дело заведомо проигрышное. Почти всегда в
списке бестселлеров, публикуемом в The New York Times, есть пара книг
совершенно неизвестных авторов. И все это потому, что по сравнению с
другими средствами информации издание книг обходится сравнительно недо-
рого - можно рискнуть и поставить на "темную лошадку".
На телевидении или в киноиндустрии ставки намного выше - там риско-
вать гораздо опаснее. На заре телевидения в каждом географическом районе
было всего по несколько станций и большинство передач адресовали макси-
мально широкой аудитории.
Кабельное телевидение существенно обогатило выбор программ, хотя
внедряли его вовсе не с этой целью. Его начали создавать в конце сороко-
вых годов, стремясь улучшить качество приема телесигналов в удаленных
районах. Коллективные антенны, принимающие сигналы и подающие их в мест-
ную кабельную систему, устанавливались там, где прием на индивидуальные
антенны блокировали возвышенности. Никому тогда и в голову не приходило,
что за кабельное телевидение станут платить и те, у кого прием телесиг-
налов идеален, - просто чтобы смотреть бесконечный поток музыкальных ви-
деоклипов или 24 часа в сутки следить за лавиной новостей или прогнозов
погоды.
Когда число передающих станций выросло с 3 - 5 до 24 или даже до 36,
динамика программ начала меняться. Если, например, Вы отвечали за прог-
рамму тридцатого канала, то не могли собрать аудиторию, всего-навсего
копируя сетку вещания каналов с 1 по 29. Каналы кабельного телевидения
были вынуждены выбирать определенную специализацию. Подобно журналам или
информационным бюллетеням, новые каналы концентрировались на интересах и
увлечениях сравнительно небольших слоев энтузиастов. Такой подход - пол-
ная противоположность работе обычного телевидения, которое стремится пе-
редавать то, что может быть интересно почти всем. Однако в любом случае
высокая стоимость и недостаточное число каналов по-прежнему ограничивают
количество выпускаемых телепрограмм.
Хотя стоимость издания книг гораздо ниже стоимости подготовки и
трансляции телепередач, она все равно превышает затраты на публикацию в
электронном виде. Чтобы подготовить книгу к печати, издателю приходится
идти на предоплату всех издержек, связанных с производством, распростра-
нением и маркетингом. А информационная магистраль создаст среду с более
низким входным барьером, чем мы видели до сих пор. Именно поэтому
Internet представляет собой грандиозную систему "самиздата". Его элект-
ронные доски сообщений демонстрируют некоторые из ожидающих нас перемен,
когда все получат доступ к системе дистрибуции с низким "коэффициентом
трения" и каждый сможет распространять свое творчество - послания, ри-
сунки, программы и т.д.
Надо сказать, что электронные доски сообщений внесли колоссальный
вклад в развитие популярности Internet. Для публикации на них только и
требуется, что выразить свои мысли и отправить их по нужному адресу. Ко-
нечно, это приводит к замусориванию Internet всякой чепухой, но иногда
попадаются настоящие жемчужины. Обычно сообщение умещается на одной или
двух страницах. Единственное сообщение, отправленное на популярную
электронную доску или в список рассылки, может попасть к миллионам людей
и стать притчей во языцех. Но может остаться незамеченным и "прова-
ляться" там без толку хоть целую вечность. На этот риск идут потому, что
трение дистрибуции очень низкое. Полоса пропускания сети настолько вели-
ка, а прочие факторы, влияющие на суммарные затраты, настолько малозна-
чимы, что никто не задумывается о расходах на отправку сообщений. В худ-
шем случае Вас лишь слегка обескуражит тот факт, что сообщение никого не
заинтересовало. С другой стороны, если Ваше сообщение окажется любопыт-
ным, с ним познакомится целая армия народу, потому что многие пересылают
по электронной почте такие сообщения друзьям, дополняя их своими коммен-
тариями.
Соединение с электронными досками сообщений проходит удивительно
быстро и стоит очень дешево. Почтовая или телефонная связь оправдывает
себя при разговорах "один на один", но при обращении к группе людей ее
стоимость вырастает весьма значительно. Напечатать и отправить письмо по
почте стоит примерно доллар и в среднем во столько же обходится междуго-
родный звонок. Чтобы сделать такой звонок, Вы, естественно, должны знать
номер телефона своего абонента и время, когда его можно застать на мес-
те. Таким образом, чтобы собрать даже небольшую группу, Вам придется
приложить немало усилий и потратить уйму времени. А что касается элект-
ронной доски сообщений, Вам нужно лишь единожды составить свое послание,
и оно будет доступно любому.
Электронные доски в Internet охватывают широкий круг тем. Часть кор-
респонденции просто шуточная. Если одно из таких сообщений кажется ко-
му-то забавным, он передает его дальше по электронной почте. В конце
1994 года такое случилось с фальшивым пресс-релизом о покупке фирмой
Microsoft Вселенской церкви (Catholic Church). Тысячи его копий по нашей
системе электронной почты распространялись и в Microsoft. Я сам получил
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 |
