| |
Политическая реклама Лисовский С.Ф.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26Пропаганда
идеология, система ценностей, стратегия определенных политических сил
повлиять на целостное мировоззрение личности, внедрить в массовое сознание определенную систему ценностей
ориентация на массовое сознание, на количественное решение проблемы
Продолжение табл. 1
Область сравнения
Тип коммуникации
Тактическая
Тактическая
Тактическая
Стратегическая
Стратегическая
характер коммуникации
однонаправленная опосредованная, активный, прямой канал воздействия
коммуникация с обратной связью, как опосредованная, так и непосредственная
различные по характеру типы воздействия
однонаправленная опосредованная
непрямой характер воздействия
коммуникация с обратной связью, как опосредованная, так и непосредственная
косвенный характер воздействия
однонаправленная опосредованная
активный, но не открытый характер воздействия
коммуникативные каналы
СМИ, почтовая рассылка, уличная коммуникация
межличностное общение, митинги, встречи с избирателями
межличностное общение, митинги, встречи с избирателями, почтовая рассылка
СМИ, межличностное общение, выступления, спонсорство, презентации, управляемые слухи, акции из арсенала психотронных технологий
все типы коммуникации
характер использования коммуникативных каналов
покупка времени и пространства
целенаправленные контакты с прессой, воздействие на журналистов, создание новостей, событий, способных вызвать интерес СМИ
различные способы использования каналов коммуникации
временная шкала
относительно кратковременные цели
относительно кратковременные цели
относительно кратковременные цели
как кратковременные, так и долговременные цели
как кратковременные, так и долговременные цели
тип аудитории
узкая целевая аудитория
ограниченная, локальная часть целевой аудитории
ограниченная, локальная часть целевой аудитории
как целевая аудитория, так и все члены общества
все члены общества
Выводы
Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.
Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.
Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.
Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.
Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).
Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов.
Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства.
Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности Рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту.
К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.
Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга (включающий также организацию общественного мнения, «личную продажу», «стимулирование сбыта», пропаганду) и работает вместе с другими его элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.
Специфика политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой определенности ее задач и предмета, в активном, «силовом» характере ее коммуникативного воздействия. Политическая реклама – своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения.
в начало
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 |
|
|
